Por Eddy Aguilar Saba
La empresa de comida rápida Taco Bell pasaba por momentos difíciles con sus campañas de publicidad, no lograba tener un buen espacio en el mercado de comidas rápidas, hasta estar a punto de declararse en bancarrota. Los directivos de la empresa deciden cambiar de agencia y la dirección de marketing. Un buen día salió un aviso en el New York Times a nivel nacional, con un visual de la campana de la libertad, un símbolo americano de la independencia, y con un titular que decía “Taco Bell buys the liberty bell”, “Taco Bell compra la campana de la libertad”. El cuerpo del texto sugería que la empresa tenía el gran honor de anunciar que habían acordado comprar la campana de la libertad. Miles de personas llamaron para quejarse y también para preguntar sobre la compra de la campana de la libertad, que está en el National Historic Park en Philadelphia. Antes de anunciar que sólo era una broma del Día de los Inocentes, la empresa ya había vendido más de $600,000 sobre sus ingresos normales en sólo un día.
La estrategia fue un chiste o una broma, que con sólo mandar una nota de prensa a los medios, la compañía Taco Bell resucitó de haber estado casi a punto de cerrar. Fue tanta la bulla que ocasionaron los medios que varias empresas ofrecieron poner sus logos en el National Historic Park, sin poder tener éxito. Mientras tanto las ventas de Taco Bell seguían disfrutando de un exquisito sabor, quizás mejor sabor que sus propias comidas.
Entreprenour.com
Tuesday, April 5, 2011
Friday, March 25, 2011
BILINGUAL ONLY
BILINGUAL ONLY
Más hispanos en Estados Unidos.
Por Eddy Aguilar
Hace pocos años atrás cada vez que había que poner una categoría de descendencia o raza, solo había un casillero que decía: mexicano o hispano. Es decir cuando ibas a sacar la licencia, llenar alguna solicitud de trabajo o llenar algún documento del gobierno. Eso ya cambió. La categoría ha crecido, ahora es: hispano, latino, mexicano, puertorriqueño, cubano, la lista sigue. En las últimas elecciones para la presidencia de Estados Unidos, los hispanos finalmente tuvimos un lugar importante en las encuestas. Los representantes para el congreso estatal y federal invirtieron más dinero en sus campañas publicitarias y vimos como el presidente trataba de hablar en español, con más presencia, para poder ganar votos de los hispanos. Vemos ahora que en la cámara de representantes de los Estados Unidos, la palabra Hispano ya no es novedad, es más, es el hablar del día a día. Los canales hispanos en los Estados Unidos pasan por momentos gratos económicamente, ahora todos invierten más en el mercado hispano. CNN en español decidió abrir nuevas fronteras en el mercado hispano con una nueva imagen y una nueva actitud en comunicaciones. Los hispanos están mucho más alertas de lo que está pasando en sus comunidades e inclusive se han formado nuevos grupos y tendencias hispanas mucho más accesibles al mercado general. Los hispanos estamos no solo disfrutando de nuevos líderes políticos, también Hollywood ya tiene nuevos líderes de descendencia hispana, programas de televisión con influencia hispana, y hasta dibujos animados con algún personaje hispano. Estamos de moda.
Según las últimas encuestan del 2010 US Census Bureau, hay casi 50 millones de hispanos viviendo en los Estados Unidos, es decir, 1 de cada 6 personas que viven en los Estados Unidos es hispano. Jeffrey Passel, un especialista en demografía del Pew Hispanic Center, dijo a CNN que “ La cara de Estados Unidos ha cambiado”. Los anglosajones están iguales, asiáticos e hispanos han crecido con mucha rapidez. Lo interesante del tema es que ahora ya no solo los números crecen en estados donde se concentran los hispanos como en California, Texas o Florida, los números de crecimiento se han duplicados en estados como Kentucky, Tennessee, Alabama y otros 5 estados más. El Census estima que el crecimiento será mayor a los 50 millones, una vez tengan todos los números contados.
Ahora ser hispano ya no solo está de moda, ahora es una realidad. Las empresas privadas, gobiernos locales y el gobierno federal deberán crear nuevas estrategias en su afán de captar a esta nueva generación de hispanos. A corto y largo plazo. Habrá que decidir ahora si finalmente nos convertimos en un país Bilingual Only.
Wednesday, March 9, 2011
Friday, February 18, 2011
What is Human Rights?
Often we all see news about human rights violations, in newspapers and televisions or even the radio. However, do we know really know the meaning of human rights are or how this really affect us? Human rights are those rights that are possessed by all human beings, regardless of their nationality, gender, place of residence, ethnic origin, color, language, religion and social status. All of us are equally entitled to human rights, without any sort of discrimination, such as:
• Right to Life.
• Civil and Political Rights.
• Right to Equality before the Law.
• Right to Freedom of Expression.
• Social, Cultural and Economic Rights.
• Right to Work.
• Right to Social Security.
• Right to Education.
• Right to Development and Self-Determination.
Tjhis human rights is guaranteed to all individuals, under the international human rights law, treaties, fundamental principles and other sources of international law. The international human rights law lays down some guidelines for all governments to act or not to act in a certain way.
Facts to Know About Human Rights
The international human rights law reflects the principle of universality of human rights. The principle was first declared in 1948, in the Universal Declaration on Human Rights. Since then, it has been reiterated in several international human rights conventions, resolutions and declarations.
In 1993, in the Vienna World Conference on Human Rights, it was stated that the States should protect and promote fundamental freedoms and human rights, irrespective of their cultural, political and economic structure. Further, all States have ratified minimum one major human rights treaty. Further, nearly 80% of States have given their consent to four or more, main human rights treaties. These treaties create legal liability for the states.
Remember, human rights are universal, interdependent, inalienable, interconnected and indivisible. An individual cannot be deprived of his human rights. Deprivation of one right automatically affects the others. However, human rights of an individual may be violated in some special cases, such as a criminal can be deprived of right to liberty, as directed by a court.
• Right to Life.
• Civil and Political Rights.
• Right to Equality before the Law.
• Right to Freedom of Expression.
• Social, Cultural and Economic Rights.
• Right to Work.
• Right to Social Security.
• Right to Education.
• Right to Development and Self-Determination.
Tjhis human rights is guaranteed to all individuals, under the international human rights law, treaties, fundamental principles and other sources of international law. The international human rights law lays down some guidelines for all governments to act or not to act in a certain way.
Facts to Know About Human Rights
The international human rights law reflects the principle of universality of human rights. The principle was first declared in 1948, in the Universal Declaration on Human Rights. Since then, it has been reiterated in several international human rights conventions, resolutions and declarations.
In 1993, in the Vienna World Conference on Human Rights, it was stated that the States should protect and promote fundamental freedoms and human rights, irrespective of their cultural, political and economic structure. Further, all States have ratified minimum one major human rights treaty. Further, nearly 80% of States have given their consent to four or more, main human rights treaties. These treaties create legal liability for the states.
Remember, human rights are universal, interdependent, inalienable, interconnected and indivisible. An individual cannot be deprived of his human rights. Deprivation of one right automatically affects the others. However, human rights of an individual may be violated in some special cases, such as a criminal can be deprived of right to liberty, as directed by a court.
Wednesday, February 9, 2011
Thursday, February 3, 2011
Mientras mas feo mas hermozo
El Nuevo Peruano
Por Eddy Aguilar Saba
Las tendencias en el Perú han cambiado, ahora de cada 10 hombres 9 piensan constantemente en su estética. Estas tendencias han sacado a luz algunos de los prejuicios que existían en Latino América: el famoso dicho yo soy macho, yo no pienso en mi cuerpo, yo no pienso en mi cabello, eso es para las mujeres.
En un focus panel realizado en el 2010, indica que hay que aprovechar el momento, ya que un alto porcentaje de hombres en el Perú ahora se preocupa por su estética. Aunque todavía la mayoría de los hombres piensan que el uso de productos cosméticos son cosas de mujeres, un alto porcentaje de hombres es exigente para escoger productos como jabones, desodorantes, perfumes, cremas. Tampoco lo pensarían dos veces si tienen que mejorar o hacerse algún cambio. Se harían la cirugía plástica para solucionar el problema sin ningún problema y de inmediato. Con el tema del peso prefieren hacer ejercicios, pero si eso es un problema, también visitarían un cirujano plástico.
De las 15 categorías de productos, 6 los usan los hombres peruanos, a comparación de 7 en Latino América, lo cual indica un crecimiento bastante alto para los hombres peruanos. En general, los hombres tienden a pagar más por productos cosméticos, aunque este no es el caso del peruano cuando se compara con latino América, el peruano tiende a desembolsar menos.
Los hombres jóvenes son los que marcan esta tendencia, ya están acostumbrados a usar productos cosméticos, se preocupan más por lucir bien, y mientras crecen se va afianzando la tendencia a ser más exigentes, ya que ahora para ellos es normal usar productos que mejoren la apariencia. Es decir, que se sientan atractivos.
Aquí algunas actitudes de comprar:
1.- Tienden a comprar sus productos sin consultar a nadie.
2.- Prefieren que alguien se los compre.
3.- No les importa pagar más por los productos
4.- Tienden a ser impacientes con los resultados
5.- No les importa usar productos unisex
Por Eddy Aguilar Saba
Las tendencias en el Perú han cambiado, ahora de cada 10 hombres 9 piensan constantemente en su estética. Estas tendencias han sacado a luz algunos de los prejuicios que existían en Latino América: el famoso dicho yo soy macho, yo no pienso en mi cuerpo, yo no pienso en mi cabello, eso es para las mujeres.
En un focus panel realizado en el 2010, indica que hay que aprovechar el momento, ya que un alto porcentaje de hombres en el Perú ahora se preocupa por su estética. Aunque todavía la mayoría de los hombres piensan que el uso de productos cosméticos son cosas de mujeres, un alto porcentaje de hombres es exigente para escoger productos como jabones, desodorantes, perfumes, cremas. Tampoco lo pensarían dos veces si tienen que mejorar o hacerse algún cambio. Se harían la cirugía plástica para solucionar el problema sin ningún problema y de inmediato. Con el tema del peso prefieren hacer ejercicios, pero si eso es un problema, también visitarían un cirujano plástico.
De las 15 categorías de productos, 6 los usan los hombres peruanos, a comparación de 7 en Latino América, lo cual indica un crecimiento bastante alto para los hombres peruanos. En general, los hombres tienden a pagar más por productos cosméticos, aunque este no es el caso del peruano cuando se compara con latino América, el peruano tiende a desembolsar menos.
Los hombres jóvenes son los que marcan esta tendencia, ya están acostumbrados a usar productos cosméticos, se preocupan más por lucir bien, y mientras crecen se va afianzando la tendencia a ser más exigentes, ya que ahora para ellos es normal usar productos que mejoren la apariencia. Es decir, que se sientan atractivos.
Aquí algunas actitudes de comprar:
1.- Tienden a comprar sus productos sin consultar a nadie.
2.- Prefieren que alguien se los compre.
3.- No les importa pagar más por los productos
4.- Tienden a ser impacientes con los resultados
5.- No les importa usar productos unisex
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